「ジョア」リニューアル_WEBプロモーションインフルエンサープロジェクト

CLIENT
企業情報
株式会社ヤクルト本社
東京都港区海岸1-10-30

「マスだけでなくデジタル(SNS)を活用した双方向のアプローチ」による購買促進とブランドへの好意度向上

 ― さっそくではございますが、ヤクルト本社様で実施したインフルエンサー施策について
   ご説明いただいてもよろしいでしょうか。

株式会社ヤクルト本社 ご担当者様(以下 ヤクルト様)
ヤクルトでは、期間限定商品や新商品の発売タイミングで、
特に20代~30代女性やママをターゲットにする場合、
インフルエンサーを活用した商品のプロモーションを行っています。
直近では「ジョア」のプロモーションで活用させていただきました。

「ヤクルト」の商品を知っている人はたくさんいますが、
商品を飲んだことはあるが継続して飲んでいただけていない方や、これまで飲んだことがない方が、
インフルエンサーの投稿(クチコミ)をきっかけに「飲んでみたい!」と思ってもらえることを狙っていました。

View this post on Instagram

#ジョアダンス踊ってみた 〜あつここVer.〜 . . . テレビのCMでよく聞くこの曲。 無意識に口ずさんでるあつここ。 (いや、私もなww) ってことで、CM風に編集してみた😂 私のツボは最後のキメポーズ👆(笑) . . . . で、実際ジョアの味は あつぴは赤色のストロベリー ここちゃんは紫色のブルーベリー がお好みらしいです😂👍 どちらも果物の味がしっかりあって めっちゃ美味しかった😍😍😍 私は鉄不足なんで鉄&葉酸を すかさず選びました🙇‍♂️(笑) . ジョア好きでよく買ってるけど 栄養成分が強化されてパッケージも リニューアルしたらしいね🤔✨ (幼馴染みがヤクルトレディなので いつもおススメ教えてもらってます🙇‍♂️ ヤクルトも毎週頼んでもらって飲んでます🙇‍♂️) . . . あ、ちなみによく質問で 「ダンス習わないんですか?」って 聞かれるんじゃけどな、 実はあつぴは夏からダンス習ってるんよ😊 あつぴのダンスを見てここちゃんも 見様見真似で練習してて、 「ここちゃんもダンス習いたい」って 言うから最近ここちゃんも習い始めたのよ😂 ただ習い始めた途端にコロナの影響で自粛… ここちゃんは数回しかレッスンに 行ってないけど、あつぴもここちゃんも 家でいつもダンス練習頑張ってます❤️ これから2人のダンスの成長も どうか温かく見守ってやってください😂❤️ . . . * #PR#ジョアダンス#ジョア#ヤクルト#乳酸菌#シロタ株#dance#cute#lol#ほっこりムービー#あつここムービー#あつここきょうだい#ダンス#踊ってみた

A post shared by HARU (@h.a.k.52) on

 ― 本プロジェクトを実施するに至った背景や、開始時、ブランドとしてどのような課題があったか教えて下さい。

ヤクルト様
商品認知は比較的高い商品ではありますが、これまで愛飲していただいた既存のお客様だけでなく、
20代や30代の比較的若い年齢層の方々への認知拡大や、飲用機会の創出をより強化したい状況でした。

ターゲット層は、日ごろからSNSを中心に情報収集したり、SNSをきっかけに購買をすることも非常に多いので、
マスだけでなくデジタル(SNS)を活用した双方向のアプローチができればと思っていました。

また、コラボレーションするキャラクターや、CMキャラクターとも
うまく連動させられると相乗効果も高まるのではと感じていました。
そうした背景もあり、インフルエンサー施策を取り入れました。

 ― 施策を実施している中で、どのような効果を感じていますか?
   施策を行っていてどのような反響がありましたか?

ヤクルト様
実際に投稿してくださったインフルエンサーのフォロワーさんから
「ジョア大好き!」や、「美味しいですよね!」と
好意的な反応が広がっていたのはとても良かったですし、
何よりも「飲んでみたくなってきた!」や、「買いに行ってみます!」という
購買に寄与しているようなコメントが見受けられたことはとても良かったと感じました。

特に直近の施策では、CMで登場したダンスを中心に動画で投稿もしてもらいましたが、
投稿へのエンゲージメントが非常に高く、ブランドへの好意度の高まりにつながったのでは思っています。

 ― 最後に、トレンダーズに対してのコメントをお願いいたします。

ヤクルト様
得意分野に期待して相談をさせていただいています。
その範囲にとどまらず、広くご提案いただけるので、とても助かります。
今後ともよろしくお願い致します。

若年層との接点づくりにおいてインフルエンサー施策には今後も継続的に取り組んでいく必要性を感じています。
御社にはSNSへの深い知見をベースにしたご支援を引き続き期待しておりますので、どうぞよろしくお願い致します。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
お忙しい中、ご協力いただきありがとうございました!

TOP写真:@mai_inoue

他の記事はこちら